現(xiàn)代商業(yè)版式設(shè)計(jì)的目的性決定了商業(yè)版式設(shè)計(jì)必須考慮設(shè)計(jì)的內(nèi)容與形式之間的辯證關(guān)系，這種關(guān)系決定了其自身特有的典型性與實(shí)際功能。

　　1．商業(yè)版式承載信息傳播的直接性

　　商業(yè)版式設(shè)計(jì)要求將所需傳播內(nèi)容概括成簡練的圖形元素，通過對(duì)圖形元素的合理化的藝術(shù)處理，高度濃縮傳達(dá)內(nèi)容，突出圖形元素的象征意義，提升其在版面中的視覺地位，高效地傳播所承載的信息。這種信息傳播的直接性不是簡單的對(duì)圖形元素、版式的劃分，而是要求設(shè)計(jì)師充分考慮設(shè)計(jì)作品的適應(yīng)范圍和信息傳播的特定目的等客觀因素，包括民族、國家、地理、適應(yīng)人群等，進(jìn)行符合審美規(guī)律的營造，通過編排后以整體形象來傳達(dá)信息。

　　2．商業(yè)版式的指示性

　　商業(yè)版式往往是和一定的商品以及其所裝飾的對(duì)象聯(lián)系在一起的。那么在商業(yè)版式設(shè)計(jì)的過程中必然要帶有特定的指示性即廣告作用。從現(xiàn)代社會(huì)的信息傳播情況來看，人們接受外界信息的模式發(fā)生了巨大變化�，F(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)節(jié)奏的加快無疑對(duì)進(jìn)入市場的產(chǎn)品、企業(yè)形象、展示方式和相應(yīng)的其他文化活動(dòng)提出了更高的要求。商業(yè)版式作為具體的視覺傳播方式，承載著對(duì)上述諸多主體的宣傳和指示功能，強(qiáng)化著信息接收者的記憶。

　　3．商業(yè)版式設(shè)計(jì)的規(guī)律性

　　任何藝術(shù)設(shè)計(jì)都有其必須符合的規(guī)律，商業(yè)版式設(shè)計(jì)也不例外。形式美的規(guī)律要求商業(yè)版式設(shè)計(jì)在布局方面追求圖形元素的完善，合理、有效地利用空間，有規(guī)律地組織、排列圖形，產(chǎn)生秩序美。這種布局要求圖形元素之問相互依存，相互制約，融為一體，滿足具體版式的要求。

　　4．商業(yè)版式設(shè)計(jì)的大眾化

　　附載于商業(yè)版式，被商業(yè)版式所傳遞的信息是投向市場的。商業(yè)版式作為一種信息傳播的特殊媒介，其覆蓋面極為廣大。在市場里，無論人們的社會(huì)階層、經(jīng)濟(jì)狀況如何，對(duì)于這種信息的接收是不可避免的。那么，商業(yè)版式設(shè)計(jì)就要考慮其信息傳播的有效性，以滿足大眾的接收要求。這種要求體現(xiàn)為對(duì)信息接收的理解、認(rèn)知和使用，要求商業(yè)版式的視覺語言有能夠表達(dá)典型的公眾形象。這種大眾化的要求并不是說商業(yè)版式設(shè)計(jì)毫不考慮特定的人文的選擇性。商業(yè)版式設(shè)計(jì)的大眾化要求設(shè)計(jì)者通過對(duì)市場的全面分析，綜合各方面的因素確定其傳播受眾和傳播形式的側(cè)重點(diǎn)，從而樹立商業(yè)版式所傳遞的信息——品牌及產(chǎn)品形象，通暢營銷渠道，取得更多的市場份額和利潤。

　　5．商業(yè)版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)性

　　隨著現(xiàn)代生活水平的提高，人們對(duì)高質(zhì)量精神生活的要求也愈來愈高，商業(yè)版式設(shè)計(jì)不僅要滿足合目的性的功能，同時(shí)還要塑造優(yōu)美的視覺形象，實(shí)現(xiàn)二者的統(tǒng)一。

　　商業(yè)版式設(shè)計(jì)構(gòu)成圖形元素的文化特質(zhì)，包容著諸如歷史、民族、民俗、文化、政治、經(jīng)濟(jì)等諸多因素，設(shè)計(jì)師必須尋找最能表達(dá)其精神內(nèi)涵的媒介物和藝術(shù)形式，把握博大精深的民族文化和塑造優(yōu)美的傳統(tǒng)圖形元素，“古為今用，洋為中用”，依據(jù)美學(xué)原則和造型規(guī)律，

　　用輕快明晰的現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，演繹、打散、重構(gòu)圖形元素，塑造自由、活潑、形式優(yōu)美的藝術(shù)語言。

　　6．商業(yè)版式設(shè)計(jì)獨(dú)特的工藝性

　　實(shí)現(xiàn)實(shí)用和工藝的完美結(jié)合是商業(yè)版式設(shè)計(jì)的主要目的。它的涉及面很廣，以多種工藝專業(yè)設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，輻射到相應(yīng)的工藝專業(yè)就必須全面、綜合地考慮制作工藝處理手法、實(shí)際用途。工藝制作受條件的制約，同時(shí)制作的物質(zhì)材料也影響著商業(yè)版式的效果，以及信息的傳達(dá)。

　　因此，設(shè)計(jì)師要充分了解、利用工藝和材料的特點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)造性的版式設(shè)計(jì)，達(dá)到完美的藝術(shù)視覺效果。
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