談及這個(gè)話(huà)題，首當(dāng)其沖的問(wèn)題就是，為什么要做個(gè)性化定制包裝?現(xiàn)在的批量包裝不是挺好—設(shè)計(jì)印刷精美、結(jié)構(gòu)合理、保護(hù)產(chǎn)品。有人說(shuō)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下就需要個(gè)性化定制包裝，雖不能這么簡(jiǎn)單歸結(jié)，不過(guò)確實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)的影響下催生了一些新需求，本文將試著分析各方面的需求，并就配套個(gè)性化包裝解決方案做一些簡(jiǎn)單分析。

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)需求

　　全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展多年，物質(zhì)產(chǎn)品在一些國(guó)家更是極大豐富甚至過(guò)剩，同種產(chǎn)品不同品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)在各個(gè)媒介全面展開(kāi)。營(yíng)銷(xiāo)人漸漸發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品包裝本身就是最大的媒介載體，與其巨額投資到傳統(tǒng)媒體上，不如將部分預(yù)算用到個(gè)性包裝上，讓產(chǎn)品在眾多品牌中脫穎而出，讓其成為年輕人和社交媒體熱議的話(huà)題。確實(shí)一些品牌產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)了，下面讓我們來(lái)“扒一扒”這些創(chuàng)意個(gè)性化包裝方案。

　　2014年可口可樂(lè)就推出基于社交網(wǎng)絡(luò)的個(gè)性化瓶身，在網(wǎng)上輸入好友的名字即可生成個(gè)性化包裝瓶，完成支付后分享給好友，接著可口可樂(lè)又推出基于36種基本色通過(guò)系統(tǒng)軟件排列組合色塊，從而生產(chǎn)出了百萬(wàn)種不同圖案的個(gè)性化瓶身。采用類(lèi)似技術(shù)設(shè)計(jì)個(gè)性化包裝的還有百威啤酒和奧利奧夾心餅干，奧利奧更是推出基于手機(jī)的輕量版應(yīng)用，支持在線(xiàn)設(shè)計(jì)分享。宣傳冊(cè)印刷

　　這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用不禁令筆者想起相聲表演藝術(shù)家馬季老師的經(jīng)典相聲橋段—“宇宙牌香煙”，宇宙牌香煙的營(yíng)銷(xiāo)方案就是做各種套系的包裝，如果放在現(xiàn)今的數(shù)字印刷時(shí)代，他的方案分分鐘即可實(shí)現(xiàn)。