"喜年來"是臺灣有名的蛋卷泰斗，據(jù)一項統(tǒng)計，在全臺灣吃蛋卷的人口中，吃過"喜年來"蛋卷的高達80％以上，在30多家蛋卷競爭廠商中高居首位。
　　"喜年來"蛋卷的成功在很大程度上得益于廣告上的大膽運用。一個新產(chǎn)品剛上市，有誰敢在第一年就把所有利潤全部投入到廣告中？
　　只要自信產(chǎn)品的高品質(zhì)，為什么不敢？
　　喜年來首先給自己取了一個好名字"喜年來"——喜事年年來，然后通過優(yōu)秀的廣告策略，通過遍布各地的流通網(wǎng)，一舉打開品牌知名度，成為市場領(lǐng)導(dǎo)者。
　　喜年來成功的廣告企劃很多，下面是"喜年來"春節(jié)廣告企劃書及其產(chǎn)品的一種——美滿喜餅廣告作業(yè)建議案。

前言

　　春節(jié)來臨，又到了一個拜年送禮的旺季。
　　"喜年來"蛋卷以第一品牌形象在消費群中仍穩(wěn)居領(lǐng)導(dǎo)者地位，然而其他同類品牌的禮盒也相繼侵入市場，尤其是大方筒新包裝于中秋節(jié)推出以后，蛋卷市場又進入另一新紀(jì)元，其他各種品牌也相繼在此時，以龐大廣告預(yù)算侵奪市場，市場競爭將更激烈。
　　作為領(lǐng)導(dǎo)者，"喜年來"在行銷策略運用及廣告媒體應(yīng)用上，應(yīng)謹(jǐn)慎小心，步步為營，采取如下廣告企劃戰(zhàn)略：
　　戰(zhàn)略目標(biāo)——確保第一品牌、鞏固市場。
　　戰(zhàn)略重點——以不同的表達方式，配合各種媒體使用，使本品牌在各通路中，互相配合，以求在年關(guān)時節(jié)，能開創(chuàng)更佳的業(yè)績。

一、廣告策略：

　　1．運用TV，CF（商業(yè)電視）作為主要的傳播訊息工具，以加深消費者的記憶。
　　2．廣告活動于春節(jié)前兩星期至春節(jié)展開，以喚起消費者對"喜年來"品牌的記憶。
　　3．配合市場需求，提供其他附屬廣告制作物，如NP，DM （零售店）夾報、海報等，加深廣告信息的傳播效果。
　　4．制作特別廣告在除夕團圓（大年30），初一、初二、初三播出，把品牌性的廣告宣傳與春節(jié)過年之風(fēng)俗結(jié)合起來，以強化促銷效果。

二、表現(xiàn)戰(zhàn)略

　　1．以表現(xiàn)"喜年來"蛋卷的高貴感及價值感，尤其是表現(xiàn)外包裝優(yōu)勢，加強知名度（但不標(biāo)榜新包裝）。
　　2．以過年喜氣的氣氛塑造與"喜年來"第一品牌的商品印象，來表現(xiàn)"喜年來"領(lǐng)導(dǎo)者的地位，使消費者把春節(jié)與"喜年來"相連。
　　3．確保第一品牌的優(yōu)良印象，以對抗其他品牌的市場侵入。
　　4．除年節(jié)固定一般送禮市場外，另作平面稿表現(xiàn)公司、工廠春節(jié)犒賞員工的心理需求，加強機會性的銷售。

三、CF主題及內(nèi)容設(shè)定

　　1．以包裝產(chǎn)品為主要畫面，用春節(jié)團圓送禮氣氛烘托，突出指名送禮佳品——"喜年來"。
　　2．CF氣氛：高級感，親切感。
　　3．人物感覺定位：現(xiàn)代中國人過年，喜年來是最好的情感表達。

四、媒體策路

　　1．以根據(jù)市場的性質(zhì)，除使用大眾媒體如TV、報紙、雜志為主力媒體外，另外根據(jù)市場性質(zhì)不同的對象，輔以"特定媒體"加強廣告表達，火力支援，如夾報、DM、電臺等。
　　2．拍春節(jié)篇CF一支，以作為"喜年來"春節(jié)蛋卷禮盒上市的廣告，以密集的方式播出于三家電視臺，以加強春節(jié)促銷。
　　3．配合春節(jié)的風(fēng)俗習(xí)慣，制作4套TV-Slide（幻燈），從除夕到初三播出一系列的"喜年來"蛋卷商品的廣告，使商品與濃郁的過年氣氛相結(jié)合。
　　4．以制作針對工廠員工士氣，送禮給員工的DM信函一套，加強機會性銷售，提高成交的比率。
　　5．制作海報、夾報、消息稿及電臺節(jié)目的廣告加強效果，以增加廣告播出的頻率與層次。
　　6．制作系列雜志稿，強化品牌氣勢及商品的表現(xiàn)。

　　Poster（廣告招貼）一
　　Head（標(biāo)題）：春節(jié)
　　Sub（副標(biāo)題）：最能表達珍貴情誼的春節(jié)賀禮，榮獲1981、1982年世界食品評賞會金牌獎
　　Logo（標(biāo)識）："喜年來"蛋卷Slogan（標(biāo)語）：愛心經(jīng)營，名揚世界

　　Poster二
　　Head：恭禧！恭禧！祝大家喜年來！！
　　Sub：喜年來蛋卷超薄蛋卷
　　copy（強調(diào)）："喜年來"蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，所以特別香、特別脆、特別有滋味！新春賀禮，家家都歡迎喜年來蛋卷。榮獲1981、1982年世界食品評賞會金牌獎
　　Logo："喜年來"蛋卷
　　Slogon：愛心經(jīng)營，名揚世界

　　Radio（電臺）30F
　　背景音樂"喜年來"
　　小女孩：爸爸，今天要去奶奶（阿媽）家我們要帶什么禮物呢！
　　父：當(dāng)然是帶奶奶最愛吃的"喜年來"蛋卷羅！
　　小女孩：那，我跟弟弟也可以吃嗎？
　　父：可以啊！看到爺爺奶奶，你就說恭禧，恭禧，喜年來。奶奶最疼你了！
　　小女孩：好棒哦！"喜年來"蛋卷又香又脆，奶奶愛吃，我更喜歡吃呢！
　　父：春節(jié)送禮，喜年來蛋卷，體面又受歡迎

 　　喜年來MG（雜志）一
　　Head：迎春接"喜"
　　Sub："喜年來"蛋卷是家家都歡迎的春節(jié)賀禮！！
　　Copy：喜氣洋洋過春節(jié)，家家戶戶樂陶陶。
　　恭禧恭禧新年好，迎春接福喜年來。
　　超薄蛋層，卷卷留香
　　"喜年來"蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、特別有滋味！
　　新春賀禮饋贈"喜年來"蛋卷，體面又受歡迎。
　　榮獲1981、1982年世界食品評賞會金牌獎
　　Logo："喜年來"蛋卷
　　Slogan：愛心經(jīng)營，名揚世界

　　MG二
　　Head：開門見"喜"
　　Sub："喜年來"蛋卷是家家都歡迎的春節(jié)賀禮��！
　　Copy：喜氣洋洋過春節(jié)，家家戶戶樂陶陶。
　　恭禧恭禧新年好，開門見喜喜年來。
　　超薄蛋層，卷卷留香。
　　喜年來蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、特別有滋味！
　　新春賀禮饋贈"喜年來"蛋卷，體面又受歡迎。
　　榮獲1981、1982年世界食品評賞會金牌獎。
　　Logo："喜年來"蛋卷
　　Slogan：愛心經(jīng)營，名揚世界

　　DM（直郵）
　　Head：士氣大增、喜氣百倍
　　Sub：獎勵員工、酬謝客戶，饋贈"喜年來"蛋卷
　　Copy：員工的辛勞，做老板的您最了解，工作了一年，該給他們鼓勵鼓勵�。�
　　"喜年來"蛋卷，超薄蛋層，卷卷留香
　　"喜年來"蛋卷完全以新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、特別有滋味！
　　榮獲1981、1982年世界食品評賞會金牌獎
　　Logo：喜年來蛋卷

　　夾報
　　Head："喜氣臨門禮尚往來"
　　Sub："喜年來"蛋卷是家家都歡迎的春節(jié)賀禮！！
　　Copy：喜氣洋洋過春節(jié)，家家戶戶樂陶陶。
　　恭禧恭禧新年好，喜氣臨門喜年來。
　　超薄蛋卷，卷卷留香
　　"喜年來"蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、特別有滋味！
　　"喜年來"蛋卷外裝高雅，內(nèi)質(zhì)精致，新春送禮體面又受歡迎。
　　榮獲1981、1982年世界食品評賞會金牌獎
　　Logo：喜年來蛋卷
　　Slogan：愛心經(jīng)營，名揚世界