期刊：把握時代脈搏 更新設計理念
時間：2013-07-24 14:26:20
來源：上海印刷
字號：T|T
在世界媒體發(fā)展大勢的帶動下，我國期刊裝幀設計正朝著藝術性，娛樂性、親和性的方向發(fā)展。過去那種子篇一律、注重說教、強調合理性的版式設計，正被一種新文化、新思維、新感受、新情趣、新藝術的設計理念所取代。這種極具人情味的設計，能迅速捕捉讀者的注意力，激發(fā)他們的閱讀興趣。如服飾、保健、美容、美食、旅游、醫(yī)療、娛樂等領域以“衣、食、住、行”為服務內容的生活類期刊的版式設計新穎、圖文并茂，被稱為“專、精、特、新”類期刊，他們運用新的設計理念表現(xiàn)出強烈的時代氣息，在內文紙張上采用雅粉和銅版全彩色印刷、開本國際化和個性化，結合其更新更快的資迅時效，迅速占領了市場。
整體設計的原則性
目前，期刊的分類愈來愈細，愈來愈程式化和功能化，要設計出發(fā)行量大、銷售額佳的期刊，最好的途徑是化文化商品為藝術商品。新技術的發(fā)展給這種途徑提供了可能，蘋果 G4、C5排版系統(tǒng)、德國海德堡SM52印刷機的使用，使期刊的排版印刷效率成倍增加。同時，它們之間的雙贏又拓展了雙方更為廣闊的發(fā)展空間，期刊全方位整合升級，文字、圖片的排版設計突破幾十年沿襲下來的模式和架構，在整體制作形式上以改變開本、增大圖片比例、增加版面色彩，成為中國期刊編輯入的首選方案。
期刊的形式美是期刊整體策劃的重要任務，這與期刊的文化定位和讀者定位有著重要關系，是文章思想與版式設計的高度統(tǒng)一。在裝幀藝術的世界里，期刊版面上的諸多視覺元素，如經過獨特設計的正文字體，期刊的主色調、各輔色的具體色彩、所選用圖片的質量以及所用紙張的克數等，這些細節(jié)都構成了期刊的整體形象，它們已不再是單純的視覺符號，通過搭配、組合傳遞的是信息資迅的表情，期刊性質及內容的個性和代碼。
期刊設計總的原則是處理好版面各元素之間繁簡、大小、疏密、曲直等關系，在有限與無限、有序與無序、整齊與錯落、熱鬧與寧靜之間營造出不同期刊裝幀設計的“氣韻之美”，合理地運用版面的語言技巧，用具體的形象來完成意象的表達。如在設計中根據不同欄目的文章，標題文字可變換色彩、字體、字號或墊色塊、加細線等。正文文字在編排上應該在統(tǒng)一中求變化，可單欄，雙欄、三欄或四欄安排。圖片可跨欄、跨頁處理等等。
隨著電腦平面設計軟件的開發(fā)，文字及圖片的特效處理如萬花筒般千變萬化，但重要的是應根據總體板塊、欄目、文章內容來安排，避免形式上的本末倒置。同時注意設計元素各部分之間細節(jié)上的呼應，強化各設計元素在版面中的結構關聯(lián)性，力爭不同欄目有不同設計的同時，又能像鏈條一樣，在內在邏輯關系上環(huán)環(huán)相扣、循序漸進。對于重點文章的圖、文、題等的設計除了疏密有致、有松有弛外，也不妨嘗試大疏大密、至險至奇，這樣一來，就與其他欄目的設計形成對比，產生“平地起驚雷”的視覺效果。
版式制作的表述性
好的美術編輯一定懂得用版面語言傳情達意。處理版面時除對內容進行合理安排外，還要注意形式上的包裝。這種包裝體現(xiàn)在版面語言上，包括稿件搭配、標題制作、欄、圖設置、底網、線條和字體字號的選用等。在版式設計、文圖編排，色彩使用和空間布局上，應做到整齊有序，變幻而不雜亂，大的地方簡潔大方，一目了然，小的地方精細到位，細微之處見精華，用色上以中性色為主，整本雜志色調一致，用色變化豐富而不雜亂。
文章標題是版面語言中最恬躍釣一個元素，本身就具有很強的導讀性，美編可運用美學規(guī)律，利用現(xiàn)代科技手段，大膽創(chuàng)新，制作出莊重大方、活潑有動感、有反差、題文并茂的標題。圖片是版式的重要組成部分，是最直接的視覺語言。讀圖時代，圖片對文字的詮釋作用可以使抽象文章具象化，增強文章的可讀性，提高閱讀的有效性和趣味性。所以期刊所用圖片可請專人用120反轉片拍攝，或直接選用圖片庫里的圖片，以保證印刷后的質量。根據內容應選用富于張力、拍攝角度新穎的圖片，基本原則是局部比整體好、放大比縮小好，以吸引讀者關注為最終目的。
版式的個性是出版物內在個性的外在表現(xiàn)，如《讀書》、 《萬象》、《書城》等期刊的版式設計少有雕琢奢華之感，顯出乎實素找的文化內涵，與期刊的內容相得益彰。而《青年視覺》、《視覺2l》、 《藝術設計》等無論從期刊設計的導讀性、審美性，都帶給讀者強烈的視覺沖擊力和感染力。因此，刊物的裝幀設計不但是一門尖用藝術，也是一種文化藝術。
應避免的誤區(qū)
期刊的裝幀作為時代精神的風向標，在經濟大潮所引發(fā)的浮躁過程以及商業(yè)化的文化語境中，期刊美術編輯不能迷失自我，過分放縱自己的設計欲望，或者只希望借助新技術、新材料、新工藝等技術化的處理手段不斷強化和刺激讀者，一味不切實際地給刊物包裝“新衣”，不惜血本地把自己打扮得“花枝招展”來取悅讀者，與內容、定位脫節(jié)，其結果必然是喪失讀者群。只有做到形式和內容的統(tǒng)一，既不喧賓奪主、故弄玄虛，又與文章組成和諧統(tǒng)一的整體，才能與大眾產生互動，使刊物在同類期刊市場上立于不敗之地。
適當的節(jié)制是打造精品期刊的必由之路，新形勢面臨新機遇，作為“快餐文化”的期刊應與時代同步，在讀圖時代不能僅僅只看到流行還應當提倡文化感，引領讀者進入、享受期刊文化所帶來的獨特樂趣。
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