包裝設(shè)計與知識經(jīng)濟(jì)時代淺述

時間：2013-08-07 16:04:43 來源：上海印刷
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       當(dāng)今，飛速發(fā)展的科學(xué)技術(shù)和數(shù)不勝數(shù)的設(shè)計成果極大地改變著社會。社會變革日新月異，經(jīng)濟(jì)呈上升態(tài)勢，隨之而來的便是由知識經(jīng)濟(jì)引發(fā)的一系列生產(chǎn)、設(shè)計、消費、文化等方面的重大變革。尤其在消費方面，商品物質(zhì)的豐富，設(shè)計的革新和商品文化形式的多樣化，改變著人們的生活觀念和時空概念。商品市場的發(fā)展正轉(zhuǎn)向依靠科技進(jìn)步和提高商品文化品質(zhì)的軌道上來，產(chǎn)品的信息和包裝設(shè)計手段已成為市場知識經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)的先決條件。

知識經(jīng)濟(jì)特征

       人類社會在經(jīng)歷了采集經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后，正面臨著一種全球化、信息化、智能化、集成化和知識驅(qū)動為特征的知識經(jīng)濟(jì)時代。當(dāng)今，信息產(chǎn)品的迅速發(fā)展和產(chǎn)品的信息化成為經(jīng)濟(jì)的重要特點，經(jīng)濟(jì)重心由制造業(yè)向服務(wù)性和軟價值的轉(zhuǎn)換。其核心是知識不斷創(chuàng)新，高新技術(shù)不斷產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)品中蘊含的知識量成為競爭的基礎(chǔ)和決定勝負(fù)的關(guān)鍵。而企業(yè)的競爭力取決于產(chǎn)品創(chuàng)新能力，產(chǎn)品設(shè)計與包裝模式轉(zhuǎn)向知識柔性設(shè)計中。即從產(chǎn)品為中心的時代向以商品信息、文化、健康為主的軟性化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)時代過渡。要求商品必須高度藝術(shù)化，符合公眾生理和心理的要求，這是消費向高層次，高格調(diào)發(fā)展的需要，也是企業(yè)產(chǎn)品向知識經(jīng)濟(jì)運行趨勢。過去在貴族、上等生活圈里才能看到的典雅和高貴，現(xiàn)在全都大眾化，流行化了。物業(yè)不再是單一的，非人性的，而是充滿情感，多姿多彩的。

       現(xiàn)在企業(yè)為社會公眾提供的商品不在乎他們擁有，而在于他們對商品的要求、貢獻(xiàn)點更多為注重產(chǎn)品的功能和人性化設(shè)計，講究輕、薄、精、細(xì)、巧、奇的藝術(shù)含量型產(chǎn)品；滿足人們營養(yǎng)、保健、舒適、方便的功能型產(chǎn)品；適應(yīng)“返璞歸真”、“人性回歸”等消費潮而設(shè)計的感情含量型產(chǎn)品越來越多。只要市場需要什么，企業(yè)就會馬上開發(fā)生產(chǎn)什么。經(jīng)濟(jì)不斷地高需求和文化知識領(lǐng)域全方位地拓展，形成了產(chǎn)品形象的經(jīng)濟(jì)知識化。諸如企業(yè)經(jīng)營文化、CI設(shè)計策劃、包裝和廣告的視覺形象化等，這就使商品經(jīng)濟(jì)的知識含量及其附加值構(gòu)成了商品的關(guān)鍵成分。

       21世紀(jì)是一個知識帶動經(jīng)濟(jì)的活躍時期，經(jīng)濟(jì)的知識化和知識的經(jīng)濟(jì)化都是不可逆轉(zhuǎn)的客觀規(guī)律。這正是我們拓展產(chǎn)品生產(chǎn)、開發(fā)商品包裝設(shè)計的重要依據(jù)。

包裝設(shè)計策略

       產(chǎn)品包裝有自身完整的市場調(diào)查方法和設(shè)計程序，理解上它似乎可以解決和滿足消費者的各種需求。但事實上，許多商品包裝設(shè)計具有效防雷同之味，只要有一家產(chǎn)品包裝設(shè)計形式在市場上引人注目，馬上會有多家商品包裝效仿設(shè)計。最為典型的是“旺旺”大禮包的后來者，不管自家產(chǎn)品適不適合大禮包形式，都跟著效仿推出。雖然不同意識，審美情趣上對包裝的感覺相差不太大，但是，如果深入市場，仔細(xì)傾聽消費者對商品包裝的意見，我們會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代的消費者已不再是為了解決溫飽不加選擇“但求擁有”的公眾，而是在不斷追求需要的同時，更富有理性的消費群，總有一部分消費觀點是我們無法顧及的。凡銷路奇佳的商品包裝設(shè)計必然注入了商品個性品質(zhì)、風(fēng)格特色和吸引消費的特點。

       對包裝這種功能 文化的商品形態(tài)，設(shè)計更多地應(yīng)從消費的情感心理，人性的滿足，社會的進(jìn)步來考慮。如果忽略了這些，我們假定的消費對象就是一個空洞的被淡化的抽象對象。在揣摸了人們對現(xiàn)代文明的厭倦而作的“回歸自然”的商品文化設(shè)計，摒棄等級觀念，抵制依附關(guān)系的企業(yè)指導(dǎo)設(shè)計的制度，充分體現(xiàn)消費自身價值和社會地位的現(xiàn)代商品價值。追憶傳統(tǒng)的懷舊情節(jié)，崇尚自然萬物的仿生設(shè)計，重視人類生存環(huán)境的生態(tài)包裝設(shè)計，無不具有現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)時代的廣闊市場。

       市場的知識經(jīng)濟(jì)時代決定了設(shè)計的時代化，這種時代化也決定了設(shè)計的文化性。商品包裝設(shè)計由創(chuàng)造形式轉(zhuǎn)化到提供產(chǎn)品“貢獻(xiàn)點”和“情感”上來。更重要的是，設(shè)計的本身并不意味著包裝的虛假和夸大；相反，它給設(shè)計營造了更富于想像力和創(chuàng)造商品市場和經(jīng)濟(jì)文化特性的空間。

       從商品到包裝文化這個過程，實際上就是設(shè)計師與企業(yè)產(chǎn)品和消費間接的傳遞過程，設(shè)計觀念的更新依賴于產(chǎn)品在市場消費者來決定，消費文化知識則具有極強的時間性。崇尚商品包裝的知識經(jīng)濟(jì)時代性，并在市場經(jīng)濟(jì)的共性運行中追求個性，緊跟時代潮流，是贏得競爭的重要一環(huán)！
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