創(chuàng)意是企業(yè)海報印刷的源泉。創(chuàng)意是有效的創(chuàng)造性的信息傳達(dá)方式，如果想引人矚目，需要考慮能引起人們極大興趣的人物作為內(nèi)容，也可以利用圖形所引發(fā)的心理作用，或者利用色彩心理。而企業(yè)海報印刷品承載的另一大作用就是介紹，這就要求有文案，需要誘人細(xì)讀。要創(chuàng)作出引起人們閱讀興趣的文案，首先必須把“針對誰”、“寫什么”、“怎么寫”這三個要素結(jié)合起來。
在做到引人矚目后，企業(yè)海報印刷設(shè)計還要能激發(fā)興趣，如果要進(jìn)一步激發(fā)興趣，設(shè)計必須讓人感受到內(nèi)容的魅力并帶來愉悅的心情。只有這樣，消費(fèi)者才可能在閱讀你的樣本廣告后對你所傳達(dá)的信息產(chǎn)生興趣。那如何產(chǎn)生興趣呢？首先要促發(fā)行動，一旦激發(fā)起消費(fèi)者的興趣，便能獲得消費(fèi)者的理解。在獲得理解后，就能進(jìn)一步促使消費(fèi)者產(chǎn)生好感，從而產(chǎn)生購買行為。
企業(yè)海報印刷設(shè)計還要取悅?cè)诵�，海報宣傳的最終目的是推銷產(chǎn)品。因此，它在版面構(gòu)成上更突出廣告產(chǎn)品的特性，并能給消費(fèi)者帶來其他同類產(chǎn)品所不能給予的利益和好處，對消費(fèi)者作出應(yīng)有的承諾。
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