包裝設計似乎比較簡單。大多數人認為也可以勝任包裝設計師的工作，他們可能擁有一臺桌上電腦和一些簡單的軟件，就認為設計包裝的工作并不復雜�？墒且粋�眾所周知的事實是，沒有人因為不好的包裝設計而死去，但是有些產品卻因為不好的包裝設計而退出市場。
對于某一產品來說，也許每個人都需要它，但是只有當人們看到它并知道能得到什么時，人們才意識到自己需要它。包裝通常是產品給人的第一印象，這就是需要雇傭一個包裝設計師的原因。在市場競爭激烈的今天，他們的主要目標就是讓產品的包裝容易辨認，使需要這種產品的人很容易認出它。
實際上，人們對包裝的關注不亞于產品本身。眾多公司已經意識到包裝上有許多潛在的信息需要傳達。過去的包裝也許僅僅是一個保護產品的盒子，而現在它不但可以對產品的宣傳，還可能提供其它的服務。
有人指出，大多數消費者只是從貨架上“瀏覽并選取”產品，而不是仔細閱讀所有東西。他們不會細看一個產品，他們知道自己在尋找什么，并且想要找到它，把它放入購物籃，然后走開。消費者在產品上不做比較的情況很少。那么什么樣的產品是客戶期望的，他們傾向于購買容量適合他們消費需要的品牌，如果價格是可接受的，就可能實施購買。因此快速認出你的品牌并找到它是非常重要的。
雖然道理很容易理解，但是包裝設計包含的內容遠多于吸引眼球。更多的情況下，它是一個公司市場策略的延伸，是一個提供信息的大好機會。
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