包裝設計創(chuàng)意九法
時間：2013-09-05 15:08:53
來源：上海印刷
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1、包裝創(chuàng)意的體現(xiàn)：
包裝設計是現(xiàn)代商品不可缺少的必要部分和外部形式，有創(chuàng)意的包裝設計不僅僅是商品進入市場靚麗的外衣。同時也是實現(xiàn)商品價格和使用價值的一種有效手段。成本的包裝設計，一定包含了某些創(chuàng)意要素。什么是創(chuàng)意？這是一個既簡單又復雜的問題。
創(chuàng)意就是好想法、好主意，并顯示出其新異、獨特性。創(chuàng)意中的“創(chuàng)”有“首創(chuàng)——”解釋。“意”有“新意，創(chuàng)造性”之意。包裝設計創(chuàng)意的體現(xiàn)，是多方面的，可以從包裝材料、包裝形態(tài)、包裝結(jié)構；也可以從包裝品牌字體、包裝圖形、包裝色彩、包裝編排等具體環(huán)節(jié)體現(xiàn)創(chuàng)意。包裝設計屬視覺傳達藝術，尋求的是視覺的獨創(chuàng)性，審美性，同時要有明確的信息性，沒有明確信息性的視覺形式的創(chuàng)意表現(xiàn)，其創(chuàng)意就不能體現(xiàn)包裝的商業(yè)價格，創(chuàng)意始終要圍繞包裝的職能——傳播信息。
2、包裝設計創(chuàng)意準備：
創(chuàng)意體現(xiàn)的是一種創(chuàng)新，創(chuàng)新是人類社會發(fā)展之源，也是藝術進步、求新、求變的不竭動力。包裝設計服務于商業(yè)，面對的是競爭激烈 的市場和挑剔的消費者，唯有有創(chuàng)意的商品包裝才能有銷售力、吸引力、才能征服市場贏得消費者親睞。創(chuàng)意是設計的靈魂，是成功設計的前提。優(yōu)秀的創(chuàng)意來自設計師敏稅的市場洞察力和積極的思考，知識的各界及豐富的經(jīng)驗。創(chuàng)意是包裝設計成功的法寶。
然而，包裝設計創(chuàng)意是一種受制約的創(chuàng)造活動，（如包裝的基本尺寸、形態(tài)、客戶的主觀意見、包裝成本、包裝加工工藝的限制等）如何在制約中創(chuàng)造自由，在有限的條件下做無限的思考，是每一位設計者必須努力探索的長期工作。
包裝在進行具體創(chuàng)意之前，首先要對生產(chǎn)商品的企業(yè)及產(chǎn)品作充分地了解，一般從三方面入手：1、市場的基本情況，如該產(chǎn)品的市場特點與潛力、競爭對手等方面。2、消費人群的基本情況，如：消費人群的年齡、經(jīng)濟收入、文化素質(zhì)等方面。3、市場相關產(chǎn)品與自身產(chǎn)品的基本情況（如是新產(chǎn)品上市還是老產(chǎn)品改包裝）包括品牌形象與知名度、好感度、信任度、產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、銷售方式等方面。
經(jīng)過廣泛地了解，設計者就可以根據(jù)所掌握的資料，充分發(fā)揮個人的想象力和創(chuàng)造力，作出初步的創(chuàng)意思路，再經(jīng)過進一步反復推敲、完善與發(fā)展，最后確定創(chuàng)意切入點。包裝創(chuàng)意目標總的來講應該牢固樹立“以人為本”思想，老子曾說：故道大，天大、地大、人亦大。域中有四大，而人居中一焉。表明人是不可忽略的重要因素，要重視人、為人的人本思想。在尋找包裝設計準備合理的定位時。要注重人的物質(zhì)需求和精神感受。包裝的創(chuàng)意表現(xiàn)過程，首先開始于我們的思維，這種思維的逆向性越大、越橫向，并能夠符合邏輯，具有可實施性，這就是有價值的創(chuàng)意。
3、包裝創(chuàng)意表現(xiàn)形式及方法：
一個包裝的多個體面具有相關信息，它需要通過一定的表現(xiàn)形式才能傳播，選擇適當?shù)谋憩F(xiàn)形式，是正確傳播企業(yè)形象、商品信息的關鍵環(huán)節(jié)。恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式可以起到以一當十的作用。增強產(chǎn)品的商品性。反之，模糊了產(chǎn)品的商品信息。
3.1突出特性：
不同的產(chǎn)品，有不同的特性，這個特性往往是一個企業(yè)及其產(chǎn)品區(qū)別于其他企業(yè)、產(chǎn)品的個性所在，體現(xiàn)著該產(chǎn)品與其它同類產(chǎn)品的差異。企業(yè)的產(chǎn)品對消費者的吸引力，往往不在于它們的共性，而在于它們的個性特征。如麥當基本國勞和肯德基，都有自己的消費群，它們的產(chǎn)品有共同的，有不相同的，但消費者去麥當勞更多是吃漢堡包；去肯德基更多是吃雞翅。消費者吃的是它們所特有的，而不是它們都有的可樂飲料。
3.2消費定位：
包裝畫面的訴求對象是產(chǎn)品的認同群和影響群，是企業(yè)產(chǎn)品的最終消費者。設計者在創(chuàng)意設計時，一定要清楚產(chǎn)品是賣給誰的。這是一種對產(chǎn)品特定消費群體為主題的定位設計。消費群體可以年齡、性別、國家、文化、階層等方面來劃分，不同產(chǎn)品面對不同的消費群體，因此，設計只有圍繞著產(chǎn)品所面對的特定消費群體來思考，才能起到直接面對的效果，拉近產(chǎn)品與消費者之間的距離，產(chǎn)生親和感。
3.3強調(diào)品牌：
不同的產(chǎn)品，有不同的品牌和商品名稱，富有個性化的品牌形象是占領市場的有力武器。新產(chǎn)品往往借助富有創(chuàng)意的新形象，來贏得消費者的好感。
3.4以少勝多：
以最少的投入，獲得最大的回報，這是商業(yè)信條，設計的表現(xiàn)同樣可用此理。但設計中的少是前期大量構思、多種方案過濾的結(jié)果，是取包裝圖形、文字之精華，以一當十，攝取包裝主色彩和簡約編排，明了、單純的包裝畫面，讓人感受高貴典雅和時尚。極至的少，有時勝過繁瑣的多，這種少不是一種簡單，而是經(jīng)過提煉概括高度的濃縮。
3.5度的把握：
包裝設計是實用視覺藝術，有功能及藝術的雙重性，為達到較強藝術感染力，所有其它視覺藝術形式都可以是它的表現(xiàn)手段，各種繪畫語言所特有的藝術表現(xiàn)力是傳遞商品信息的。良好載體，只要能夠表達商品的屬性主題，就可以為我所用。但有一個度的問題，不可全搬，要有古為今用，洋為中用，體現(xiàn)再創(chuàng)造的再新點。讓各種繪畫形式成為商品說話的話筒，成為商品形象的符號。
3.6可遇不可求：
現(xiàn)實生活中有些事物是可以遇到，而不能預計的，包裝設計的隨意偶發(fā)表現(xiàn)也與此相似。如：包裝底紋抽象機理的表現(xiàn)就是一種偶然形的運用，偶然形貴在自然巧合而成，難以預料而無法事先設定，如墨水湮的形、煙云漂浮的形、電腦濾鏡隨意制作產(chǎn)生的偶然形、都肯有不能重復的偶然性和復雜程度。一般為自然作用的結(jié)果，是不能預測而自發(fā)的。偶然形雖然較朦朧模糊，但其魅力往往獨到超人，是可遇而不可求的。也是包裝設計追求畫面視覺新穎的常用手法之一。
3.7加與減：
藝術最高境界的標志之一，就是做減法，中國畫提倡“意到筆不到”包裝設計也是這樣。特別是圖形的表現(xiàn)，不能面面俱到，要取其精華，以最簡練的視覺語言表現(xiàn)。
3.8加強與減弱：
包裝設計的產(chǎn)品多種多樣，創(chuàng)意表現(xiàn)手法也因產(chǎn)品而異。有些追求畫面的豐富細膩，而需加強表現(xiàn)，有些尋求畫面的單純簡約，而需減弱淡化處理。這里的加強與減弱可以理解為包裝畫面的視覺密度，視覺密度是指畫面上圖形文字的密集程度，不同的包裝有不同的視覺密度。一般大眾式的日常生活用品其包裝畫面視覺密度非常高，各種信息以最大化的形象展示在主面上，象牙膏、食品等。而化妝品，現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝則是以低密度的設計。
3.9單色取勝：
單色（包括專色）和四色相比，有許多運用自然中的木紋、草紋、動物紋的具象性、作局部的選取再現(xiàn)，把它們作各種包裝盒袋的底紋裝飾，達到了一種全新的視覺感受。這就是設計藝術高于自然現(xiàn)象的表現(xiàn)，設計者把司空見慣的物象，用非同形尋常的視覺角度再現(xiàn)，是再創(chuàng)造的體現(xiàn)。
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