標識設計知識中的漢字文化
時間：2013-06-24 10:09:12
來源：上海印刷
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中國漢字是世界上最古老的文字之一，體系龐大。漢字造型本身就是由象形文字發(fā)展而成的一種圖案形式。經(jīng)過幾千年的演變，漢字始終是非常豐富的設計之源，以漢字為題材的商品標志已有很長歷史，并在商品標志的眾多形式中獨樹一幟。
從標志設計來講，漢字無疑是人類社會有史以來最偉大最成功的設計。它以最為簡單的設計元素，運用最豐富而復雜的設計手段來設計商標標志，在今天現(xiàn)代企業(yè)形象的塑造上，被廣泛地應用于商業(yè)活動之中。
漢字型標志兼具視覺、聽覺的形式，漢字型標志都有一個確定的視覺形式，同時它又是象征著一個符號。而且也說明了商品的功能與形狀。標志就其表現(xiàn)形式來說，又分別有字形組字、圖文復合等表現(xiàn)形式。
一、字形組字的表現(xiàn)形式，裝飾字是以漢字的黑體、宋體為基礎來進行裝飾、變化加工而成。
二、漢字、圖形、拉丁文三者復合表現(xiàn)形式
標志的造型設計，在視覺上應給人以美感。用漢字設計商標標志一般采用嚴謹、規(guī)范的美術裝飾字。利用漢字的字形、字義、字音三位為一體的特點，掌握具體的漢字字面特征與形體結構，運用形式美法則設計出既具意象美、形式美，又符合現(xiàn)代造型特征，切合主題的內涵的標志。
1、利用漢字組合的字形標志設計時，找出它們之間可供聯(lián)系部分，相互借用，讓字與字之間你中有我，我中有你，達到造型簡練、結構緊湊、渾然一體的藝術效果。
2、用形象化的漢字構成的商標標志漢字的形象化處理應該根據(jù)具體的字面結構進行加工、夸張、變形。抓住字面所能代表的典型形象，使形象化的造型具有生動性和趣味性，運用形象化藝術概括的方法設計出的商標，既表現(xiàn)出簡潔、鮮明的藝術魅力，又反映了商業(yè)性的審美情趣和時代特征。標志設計應把圖形符號與文字結合在一起，重新構成字的新的概念，縮小字本身的內涵，賦予它特定的含義。
因此，我們只有找到不同民族文化的共通之處，才能塑造國際性品牌。漢字是中華民族歷史文化寶庫中最珍貴的精神財富。即使立于世界藝術之林中，它那獨特的東方文化魅力也絲毫不會遜色。把漢字的精神元素融入現(xiàn)代企業(yè)形象設計之中，必定會使企業(yè)形象設計更具文化性與社會形象性。
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