廣告人應(yīng)讀的60本書
1. 創(chuàng)意
作者 : （美）詹姆斯•韋伯•揚
出版社 : 中國海關(guān)出版社
評語 : 廣告的核心是創(chuàng)意。這本書抓住了它。
本人評語：沒看過！



2. 喬治•路易斯大創(chuàng)意
作者 : （美）皮茨/（美）路易斯
出版社 : 中國人民大學(xué)出版社
評語 : “我這一生總聽別人說：‘喬治，要小心。’但干我們這行，‘小心'正是與制作令人無法看見的廣告同義。‘喬治，管他的，就去做吧！'會讓我感覺更好些，我經(jīng)常強調(diào)這句話，因為我們是被雇來喚起美國，而非麻醉美國的。”
本人評語：國情不同，眾位AE不要被迷惑了！國內(nèi)就叫做《蔚藍(lán)詭計》


3. 一個廣告人的自白(精) 作者 : 大衛(wèi)•奧格威
出版社 : 中國物價出版社
評語 : 奧格威的每一本書都值得細(xì)品，包括《未公諸于世的選集》《奧格威談廣告》，以及《奧格威自傳》，盡管有為奧美做廣告之嫌
本人評語：真的很一般！


4. 奧格威談廣告
作者 : 大衛(wèi).奧格威
出版社 : 機械工業(yè)出版社
本人評語：看了電子版的，很水！


5. 廣告大師奧格威:未公諸于世的選集
作者 : (美)奧格威
出版社 : 三聯(lián)書店
本人評語：沒看過。


6. 定位
作者 : [美] 艾•里斯/杰克•特勞特
出版社 : 中國財政經(jīng)濟(jì)出版社
評語 : 平生不識定位論，做遍廣告也枉然�！抖ㄎ弧贰缎露ㄎ弧贰稜I銷戰(zhàn)》定位是第一位的，它從根本上洞察目標(biāo)消費者心理，建立其在消費者心智中獨特的位置。定位之后，才會有營銷管理、品牌管理、整合傳播
本人評語：國內(nèi)引進(jìn)的，翻譯巨差無比。還是推薦《22條商規(guī)》。


7. 22條商規(guī)
作者 : （美）里斯/（美）特勞特
出版社 : 山西人民出版社
本人評語：營銷人必看！


8. 與眾不同
作者 : （美）特勞特
出版社 : 華夏出版社
本人評語：沒看過，因為和前面兩本作者相同，估計還是講定位！


9. 我的廣告生涯&科學(xué)的廣告
作者 : （美）霍普金斯
出版社 : 中國人民大學(xué)出版社
評語 : 書名科學(xué)的廣告，但廣告到底是科學(xué)還是藝術(shù)？霍普金斯說，廣告是人性。
本人評語：廣告生涯很棒，廣告人必看！


10. Neil French
作者 : Neil French
出版社 : 100PAGES PRESS
評語 : 這是我看過的最好的作品集。它證明了一件事——廣告是一種天賦
本人評語：國內(nèi)買不到！


11. 小強廣告100招
作者 : 林永強
出版社 : 中信出版社
評語 : 創(chuàng)意學(xué)4A，策略學(xué)定位
本人評語：正在看，但是和美國廣告人還是有差距.


12. 如何做創(chuàng)意
作者 : （美）勞倫斯•明斯基（美）埃米莉•桑頓•卡沃
出版社 : 企業(yè)管理出版社
評語 : 匯集了眾多大師的理念的經(jīng)驗
本人評語：沒看過


13. 文案發(fā)燒
作者 : （美）蘇立文
出版社 : 中國財政經(jīng)濟(jì)出版社
評語 : 非常中肯的一本書
本人評語：中規(guī)中矩，沒有驚喜


14. The Copy Book 全球32位頂尖廣告文案的寫作之道
作者 : 英國D&AD協(xié)會
出版社 : 滾石文化股份有限公司
評語 : 文案圣經(jīng)
本人評語：銅版紙，廣告全彩，案例眾多，文案全部有中文譯文（不懂a(chǎn)bc的有福了），物超所值！


15. 廣告文案寫作
作者 : （美）菲利普•沃德•博頓
出版社 : 世界知識出版社
評語 : 廣告文案集大成之作
本人評語：沒看過！


16. 廣告文案訓(xùn)練手冊
作者 : [美]布魯斯•本丁格爾
出版社 : 中國傳媒大學(xué)出版社
本人評語：好書！付方法訓(xùn)練！絕對專業(yè)教材，適合初中高各級水平。



17. 增加19倍銷售的廣告創(chuàng)意法
作者 : John Caples
出版社 : 滾石文化
評語 : 國內(nèi)那本好像是假的
本人評語：沒看過，但是這本書很老。


18. 十四堂人生創(chuàng)意課
作者 : 李欣頻
出版社 : 電子工業(yè)出版社
評語 : 我深為認(rèn)同英揚ECD鄭大明的一句話：看更多，想更多。讀萬卷書、行萬里路、看萬張碟，開挖你生命的寶藏，這就是讓人生富有創(chuàng)意的路徑。
本人評語：很不喜歡，李欣頻就是玩小資的，出了臺灣就無立足之地了。


19. 十四堂人生創(chuàng)意課Ⅱ
作者 : 李欣頻
出版社 : 廣西科學(xué)技術(shù)出版社
本人評語：很不喜歡，理由同上。


20. 演說之禪——職場必知的幻燈片秘技(全彩)
作者 : Garr Reynolds(加爾.雷納德)
出版社 : 電子工業(yè)出版社
評語 : 賣稿同樣重要。
本人評語：沒看過，但是展示非常重要。


21. 設(shè)計中的設(shè)計
作者 : [日] 原研哉
出版社 : 山東人民出版社
評語 : 通向信息之美的三條路徑：清晰、原創(chuàng)、笑容
本人評語：沒看過


22. 公司的概念(德魯克管理經(jīng)典)
作者 : （美）德魯克（Drucker,P.F.）
出版社 : 機械工業(yè)出版社
評語 : 站在企業(yè)的角度去思考企業(yè)的需求，企業(yè)的戰(zhàn)略，理解企業(yè)家的思維方式。
本人評語：沒看過


23. 卓有成效的管理者
作者 : [美] 彼得•德魯克
出版社 : 機械工業(yè)出版社
評語 : 想做好廣告，就要懂人，理解人。廣告是為客戶服務(wù)的，所以要懂管理，知道企業(yè)的運作方式，而管理歸根到底也是人學(xué)。
本人評語：沒看過，據(jù)說這是管理者的圣經(jīng)


24. 競爭論
作者 : 邁克爾•波特
出版社 : 中信出版社
評語 : 還有波特的《競爭優(yōu)勢》《國家競爭優(yōu)勢》，我還沒讀完，不做評論。
本人評語：營銷人必看！經(jīng)典中的經(jīng)典！


25. 科特勒市場營銷教程（第6版）
作者 : 〔美〕加里・阿姆斯特郎
出版社 : 華夏出版社
評語 : 廣告和營銷是兩碼事，遺憾的是至今仍然有很多人把廣告作為營銷的子部分。須知營銷是站在企業(yè)的角度看管理，廣告是站在消費者的角度看溝通。但廣告與營銷是密不可分的，要記住廣告的目的是銷售。 版本太多，隨便挑一個看吧。
本人評語：翻了翻，概念比較陳舊，不用看



26. 品牌領(lǐng)導(dǎo)
作者 : [美] 大衛(wèi)•A. 艾克/愛里克•喬瑟米賽勒
出版社 : 新華出版社
評語 : 這是一個言必稱品牌的年代�！秳�(chuàng)建強勢品牌》《管理品牌資產(chǎn)》《品牌組合戰(zhàn)略》
本人評語：沒看過


27. NO LOGO
作者 : [加] 娜奧米•克萊恩
出版社 : 廣西師范大學(xué)出版社
評語 : 品牌是什么？品牌是信仰，品牌是宗教，品牌是魔術(shù)，品牌是幻覺，品牌是毒藥，品牌既是一切，又什么都不是。做廣告，一定要對品牌有清醒的認(rèn)識。
本人評語：這個出發(fā)點很奇怪，可以作為消遣


28. 整合行銷傳播
作者 : [美] 唐•舒爾茨 等
出版社 : 中國物價出版社
評語 : 這是一個言必稱整合的年代�！度�球整合行銷傳播》《整合營銷傳播：創(chuàng)造企業(yè)價值的五大關(guān)鍵步驟》
本人評語：沒看過，但是整合行銷沒有必要去讀書，現(xiàn)成的案例一大把，做做案例分析吧


29. 麥克盧漢精粹
作者 : [加] 埃里克•麥克盧漢/弗蘭克•秦格龍 編
出版社 : 南京大學(xué)出版社
評語 : 傳播學(xué)、心理學(xué)、市場營銷學(xué)是廣告的三大理論基礎(chǔ)�；蛘哒f廣告的本質(zhì)是傳播（但越來越發(fā)展為溝通），目的是銷售，形式是藝術(shù)。
本人評語：沒看過


30. 消費社會
作者 : [法] 讓•波德里亞
出版社 : 南京大學(xué)出版社
評語 : 廣告就是恐嚇消費者去買一些他們根本不需要的東西。消費就是我們這個時代的哲學(xué)，消費是態(tài)度、消費是個性、消費是炫耀、消費是享樂、消費是發(fā)泄、消費是證明自己獨特存在的最好方式
本人評語：沒看過


31. 動機與人格
作者 : [美] 馬斯洛
出版社 : 華夏出版社
評語 : 馬斯洛的需求層次無人不知，與《烏合之眾》一本指向個體心理，一本指向群體心理。
本人評語：知道需求層次論就行了，這么專業(yè)的書有必要去學(xué)么？


32. 烏合之眾
作者 : [法] 古斯塔夫•勒龐
出版社 : 廣西師范大學(xué)出版社
評語 : 評語 : 研究群體心理和群體行為不可不讀，可參考閱讀《群氓的時代》
本人評語：沒看過，看了看簡介，覺得是一家之言


33. 小預(yù)算大廣告-中小企業(yè)如何做廣告促銷和公關(guān)
作者 : (美)塞斯亞.S.史密斯
出版社 : 新華出版社
本人評語：沒看過，但是看題目，應(yīng)該是包裝過得


34. 創(chuàng)建強勢品牌
作者 : （美）阿克
出版社 : 中國勞動社會保障出版社
本人評語：沒看過


35. 管理品牌資產(chǎn)
作者 : （美）阿克
出版社 : 機械工業(yè)出版社
本人評語：沒看過，這個題目太深了！


36. 品牌組合戰(zhàn)略
作者 : （美）阿克
出版社 : 中國勞動社會保障出版社
本人評語：沒看過


37. 競爭優(yōu)勢
作者 : （美）波特
出版社 : 華夏出版社
本人評語：營銷人必看！經(jīng)典中的經(jīng)典！


38. 競爭戰(zhàn)略
作者 : （美）邁克爾•波特
出版社 : 華夏出版社
本人評語：這本空洞了一點，看前兩本就夠了


39. 品牌成功鏈:成功品牌的成長規(guī)律
作者 : 丁邦清
出版社 : 機械工業(yè)出版社
評語 : 一日三省，經(jīng)年而廣。
本人評語：沒看過


40. 創(chuàng)意商機
作者 : 馮曉東
出版社 : 知識出版社
評語 : 來自靈智精實的實操理論。CBI、proS、p1讓人眼前一亮，what?why?how?
本人評語：沒看過


41. 小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典
作者 : 豐信東
出版社 : 中國青年出版社
評語 : 文字最底層；漢語最前沿；深入中國廣告風(fēng)土第一課；史上惟一漢語角度廣告實操工具。
本人評語：沒看過，非常想看


42. 誠品副作用
作者 : 李欣頻
出版社 : 電子工業(yè)出版社
評語 : 誠品書店、中興百貨已經(jīng)成了一種文體，在廣告的漢語語境下具有重要意義，但基本上已經(jīng)過時了，要是看完你還在模仿，那你就算了吧，
本人評語：最煩李欣頻


43. 葉茂中策劃.上卷•做（附DVD光盤一張）
作者 : 葉茂中營銷策劃機構(gòu)
出版社 : 機械工業(yè)出版社
評語 : 本土的廣告，講究的絕非一根筋的美國佬崇尚的營銷理論，不是所謂的創(chuàng)意、靈感，而是老祖宗傳承了幾千年的謀略，是“計”。
本人評語：可以看看，不過你可別當(dāng)真


44. 智威湯遜的智——龍媒廣告選書
作者 : 唐銳濤/勞雙恩
出版社 : 機械工業(yè)出版社
評語 : 挾老美理論的智，揚4A精英的威。到本土還是換湯不換藥，那就是遜�？芍^不智。
本人評語：沒看過


45. 怎樣創(chuàng)作廣告
作者 : 湯姆.狄龍(美)/等
出版社 : 中國友誼出版公司
評語 : 友誼系列灰皮書，懷念這些伴著我們成長的經(jīng)典廣告書，理論是灰色的，生命之樹常青
本人評語：沒看過


46. 蔚藍(lán)詭計
作者 : （美）喬治•路易斯（George Lois）/（美）比爾•匹茲（Bill Pitts）
出版社 : 海南出版社
評語 : 緬懷下老版
本人評語：這就是《喬治•路易斯大創(chuàng)意》,重了


47. 拉斯克的廣告歷程
作者 : （美）拉斯克（Lasker,A.）
出版社 : 新華出版社
評語 : 奧格威開列的的廣告人必讀書之一，還有羅瑟瑞夫斯的《廣告的真實》
本人評語：沒看過


48. 廣告?zhèn)髌媾c創(chuàng)意妙招
作者 : 詹姆士.韋伯.揚
出版社 : 內(nèi)蒙古人民出版社
評語 : 在揚的日記中，廣告栩栩如生
本人評語：沒看過

49. 關(guān)于創(chuàng)意我有意見
作者 : 黃文博
出版社 : 企業(yè)管理出版社
評語 : 試圖分門別類梳理創(chuàng)意的方法，非常好，我正在用。
本人評語：沒看過


50. 關(guān)于策略我有看法
作者 : 黃文博
出版社 : 機械工業(yè)出版社
本人評語：沒看過

51. 孫大偉的異想世界
作者 : 孫大偉
出版社 : 中國物價出版社
評語 : 國內(nèi)眾多業(yè)界牛人的書以這本和《關(guān)于創(chuàng)意我有意見》最上，其他就不列了，諸如：詹宏志：創(chuàng)意人、林俊明：廣告癡人說夢話、張樂山：廣告武林秘笈、老莫煲湯
本人評語：沒看過


52. 少數(shù)派廣告
作者 : 王錚
出版社 : 電子工業(yè)出版社
評語 : 科學(xué)的進(jìn)步來自于質(zhì)疑，廣告也是。孟子說盡信書不如無書，盡信大師也一樣。
本人評語：沒看過


53. 榜上客-全球二十八位頂極華文創(chuàng)意人談廣告
作者 : 龍吟榜
出版社 : 中國物價出版社
本人評語：沒看過

54. 蔚藍(lán)智慧
作者 : 盧泰宏/何佳訊
出版社 : 羊城晚報出版社
評語 : 讀解十大跨國廣告公司
本人評語：沒看過


55. 方法：國際著名廣告公司操作工具
作者 : 文武文
出版社 : 線裝書局
評語 : 方法：國際著名廣告公司操作工具
本人評語：沒看過


56. 廣告的藝術(shù)
作者 : 喬治.路易斯
出版社 : 海南出版社
評語 : 作為一個藝術(shù)總監(jiān)，不會只有廣告限制你，不過這本書太tm大了，不方便，家里都沒地放
本人評語：沒看過，此作者就是《蔚藍(lán)詭計》的作者


57. 洞人心弦
作者 : （美）杜森伯里
出版社 : 上海遠(yuǎn)東
本人評語：BBDO一位牛人寫的，必看！他講述的洞察讓所有營銷人為之心動。


58. 泛廣告時代的幻象
作者 : 陳小云
出版社 : 復(fù)旦大學(xué)出版社
本人評語：沒看過

59. 佐藤可士和的超整理術(shù)
作者 : [日] 佐藤可士和
出版社 : 江蘇美術(shù)出版社
本人評語：沒看過，看了簡介是方法論的東西，小日本就愛總結(jié)這些

60. 賴聲川的創(chuàng)意學(xué)
作者 : 賴聲川
出版社 : 中信出版社
本人評語：沒看過，賴聲川是誰？他的創(chuàng)意學(xué)？口氣好大！