數(shù)字印刷已經(jīng)誕生很多年了，如果說(shuō)初期的靜電成像技術(shù)的數(shù)字印刷機(jī)帶給印刷行業(yè)的是一種技術(shù)的革命，那么高速?lài)娔珨?shù)字印刷機(jī)的誕生，帶給印刷行業(yè)的則是一場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式的革命。

出版印刷的危機(jī)

    眾所周知，出版印刷現(xiàn)在遇到了很大的麻煩。在美國(guó)、在歐洲、在亞洲、在中國(guó)，短短的幾年中，出版印刷面前忽然間冒出了眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括電子書(shū)、包括智能手機(jī)也包括各式各樣的電子出版物。這些對(duì)手不僅搶走了出版印刷的風(fēng)頭，更可怕的是他們搶走了本來(lái)屬于出版印刷、屬于紙質(zhì)書(shū)刊的市場(chǎng)。于是，關(guān)于紙質(zhì)書(shū)與電子書(shū)孰優(yōu)孰劣的爭(zhēng)論充斥坊間，而很多業(yè)內(nèi)人士也將出版印刷的困境怪罪到電子書(shū)的頭上。

    不過(guò)，惠普公司對(duì)于這個(gè)情況似乎另有觀點(diǎn)。“我們首先應(yīng)該給自己找對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”惠普公司產(chǎn)品與信息集團(tuán)圖形印藝解決方案亞太區(qū)出版及跨行業(yè)策略發(fā)展經(jīng)理洪女士表示。“現(xiàn)在出版印刷面對(duì)的最大問(wèn)題首先是資訊泛濫，同時(shí)還有消費(fèi)形態(tài)的變化，而不僅僅是電子書(shū)這么簡(jiǎn)單。未來(lái)的出版，越來(lái)越占主導(dǎo)地位的，一定是跨媒體出版，只有這樣才會(huì)最大限度地體現(xiàn)內(nèi)容的價(jià)值。”

    洪女士認(rèn)為，“這是一個(gè)‘內(nèi)容為王’的時(shí)代，未來(lái)各種載體是可以同時(shí)存在的，紙張也是載體的一種，它不會(huì)消亡，而會(huì)與其他載體兼容并蓄……認(rèn)清了這個(gè)問(wèn)題的核心，找到了我們真正的對(duì)手，我們就可以為出版印刷找到合適的定位，也可以為數(shù)字印刷技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用找到合適的定位。”

    數(shù)字印刷與出版互補(bǔ)相長(zhǎng)

    好了，現(xiàn)在出版印刷的對(duì)手找到了，那么下一步印刷企業(yè)所要做的，就是尋找能夠在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的途徑。

    客觀地講，即便是在出版印刷走下坡路的今天，紙質(zhì)書(shū)依然是很多人閱讀的首選。一個(gè)最近的例子就是莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)之后，所以書(shū)店里的莫言作品即刻銷(xiāo)售一空，很多印刷廠為此加班加點(diǎn)地生產(chǎn)，也無(wú)法滿(mǎn)足供貨的需求。

    當(dāng)然這是一個(gè)極端的例子，在現(xiàn)在這個(gè)資訊泛濫的時(shí)代，更多情況下的人們是“按需閱讀”——只看自己現(xiàn)在用得到的知識(shí)，只看自己感興趣的書(shū)。這種個(gè)性化的選擇，造就了出版行業(yè)的新特點(diǎn)：多品種、小批量、多批次，長(zhǎng)尾需求多而散、延續(xù)時(shí)間長(zhǎng)。這在客觀上為數(shù)字印刷在出版領(lǐng)域的應(yīng)用創(chuàng)造了條件，可以一張起印的數(shù)字印刷技術(shù)，正是順應(yīng)現(xiàn)代出版需求的一種良好選擇。

    以數(shù)字印刷的優(yōu)勢(shì)為支點(diǎn)
 
    雖然現(xiàn)在數(shù)字印刷與傳統(tǒng)膠印的成本效益平衡點(diǎn)正在不斷地提高，但是客觀地講，無(wú)論是與傳統(tǒng)膠印拼價(jià)格，還是與傳統(tǒng)印刷拼速度，這些都不是數(shù)字印刷的優(yōu)勢(shì)所在，真正能夠讓數(shù)字印刷在出版領(lǐng)域占據(jù)一席之地、體現(xiàn)出自己超越傳統(tǒng)膠印價(jià)值的，其實(shí)還是其無(wú)版、快速。

    如果按照產(chǎn)品的生命周期規(guī)律，給圖書(shū)出版的定義一個(gè)生命周期�？梢詫�將圖書(shū)的生命周期分為導(dǎo)入期、成熟期和衰退期。“在導(dǎo)入期，誰(shuí)也不知道圖書(shū)到底能夠發(fā)行多少，所以這個(gè)時(shí)期需要出版社進(jìn)行小心謹(jǐn)慎的嘗試，印刷的批量不會(huì)很大，這是可以體現(xiàn)出數(shù)字印刷優(yōu)勢(shì)的；在衰退期，大批量的圖書(shū)以電子文件的方式進(jìn)行存儲(chǔ)，按照讀者需求進(jìn)行印刷，形成永不斷版的長(zhǎng)尾書(shū)，這也是數(shù)字印刷的優(yōu)勢(shì)；而圖書(shū)如果真的出現(xiàn)大批量需求，也就是出現(xiàn)了成熟期的話，還是交給傳統(tǒng)膠印去做更合適。”

    數(shù)字印刷與IT技術(shù)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

    不過(guò)，事情并不這么簡(jiǎn)單。參觀惠普噴墨輪轉(zhuǎn)數(shù)字印刷機(jī)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，聽(tīng)著這龐然大物振聾發(fā)聵的轟鳴，筆者就在想，如果這印出來(lái)的每個(gè)A4幅面，全部是不一樣的內(nèi)容，那么這臺(tái)大家伙的服務(wù)器每個(gè)小時(shí)得處理多大容量的文件呀，這臺(tái)大家伙的服務(wù)器又得有怎樣的存儲(chǔ)空間和處理系統(tǒng)呢？

    顯然，發(fā)展數(shù)字印刷，絕非購(gòu)置一臺(tái)數(shù)字印刷機(jī)這么簡(jiǎn)單。一般配置兩臺(tái)惠普的高速?lài)娔珨?shù)字印刷系統(tǒng)，單純投資在這兩臺(tái)設(shè)備上的錢(qián)只占一部分，為它們配套的印后加工設(shè)備、為它們配套的印前處理系統(tǒng)和人員，投入的資金比數(shù)字印刷設(shè)備本身更大。

    要想用好數(shù)字印刷，必須先有IT技術(shù)作為基礎(chǔ)。這也是為什么很多上馬數(shù)字印刷設(shè)備的印刷企業(yè)，在經(jīng)歷了一段痛苦的磨合之后，不再選擇印刷專(zhuān)業(yè)的人員，反而去招攬IT技術(shù)人才的原因所在。而惠普的優(yōu)勢(shì)，恰恰是在提供了出色的數(shù)字印刷設(shè)備的同時(shí)，也為印刷企業(yè)帶來(lái)了充分發(fā)揮數(shù)字印刷優(yōu)勢(shì)的IT技術(shù)。

    讓IT技術(shù)與數(shù)字印刷完美結(jié)合，為印刷行業(yè)實(shí)現(xiàn)新的飛躍。